Algo con lo que tarde o temprano nos enfrentamos todos los que nos dedicamos al mundillo online es a tener que hacer una campaña de PPC en Google AdWords.
Las campañas de Google AdWords son parte del SEM (Search Engine Marketing), y mediante estas podemos conseguir (previo pago) aparecer en los primeros resultados de las búsquedas de Google.
Estos días he estado planificando la estrategia de Google AdWords para un nuevo proyecto, así que voy a aprovechar que lo tengo fresco para así mostraros cómo se hace y qué hay que tener en cuenta para hacer una campaña PPC.
En primer lugar os vendrá bien el siguiente índice, el cual he sacado de mi último informe.
Índice de la Estrategia PPC (Adwords)
1. Definir los objetivos.
2. Análisis de la Competencia.
3. Análisis de Palabras Clave.
3.1 Investigación de palabras clave.
3.2 Palabras clave relevantes.
3.3 Estimación de Tráfico.
4. Segmentación por grupos.
5. Creación de las Campañas, Anuncios y Landing Page específicas.
6. Análisis de los resultados (Analítica).
Voy a pasar a explicar en qué consiste todo esto:
1º Fase – Fase de análisis
- Definir el objetivo del proyecto
- Definir las palabras clave relevantes
- Estimación del coste de las palabras clave
- Análisis de la competencia
2º Fase – Fase de segmentación y creación
- Definir los principales grupos de palabras clave que serán divididos en campañas.
- Crear anuncios y landing pages específicas para cada grupo de anuncios.
3ª Fase – Fase de análisis inicial
- Analizar los resultados obtenidos y tomar medidas correctoras.
4ª Fase – Fase de creación y optimización
- Continuar la búsqueda de potenciales palabras clave.
- Crear más anuncios para cada grupo.
- Crear más landing pages para cada keyword y anuncio.
5ª Fase
- Analizar los resultados obtenidos con los test A/B de los landing pages.
- Analizar los resultados de los diferentes anuncios para la misma palabra clave.
- Tomar medidas correctoras para la máxima optimización en la conversión.
- Volvemos al punto 4.